«Сохранить присутствие бренда»: как издатели лишённой регистрации «Новой газеты» заработали за год 33 млн рублей

Фактически «Новая газета» (именно как периодическая газета) приостановила деятельность ещё в марте 2022 года в связи с повторным предупреждением Роскомнадзора о недопустимости нарушения российского законодательства. 6 сентября 2022 года Басманный суд Москвы по иску надзорного ведомства признал недействительной регистрацию «Новой газеты» как средства массовой информации, а 15 сентября Верховный суд РФ удовлетворил требование Роскомнадзора о закрытии сайта издания. Покинувшие страну журналисты «Новой» зарегистрировали за рубежом новую «Новую» — «Новая газета. Европа»*. Это СМИ было признано в России нежелательной организацией, но де-юре к старой «Новой» оно не имеет отношения и считается самостоятельным юрлицом.

12 сентября 2022 года, за три дня до того, как Верховный суд закрыл сайт «Новой», гендиректор издательского дома «Новая газета» Алексей Полухин (ранее он занимал должность редактора отдела экономики издания) зарегистрировал в России коммерческое предприятие — ООО «Новые продажи». Директором «Новых продаж» значится Анжелика Полякова, в прошлом сотрудница рекламного отдела «Новой». Согласно данным базы «Контур. Фокус», перечень видов деятельности — полный издательский пакет: работа информагентств, печатание газет, журналов и книг, их продажа в бумажном и электронном виде, реклама, аренда площадей и упаковка.

Фирма продаёт несколько бумажных журналов — «Новая газета. Журнал», «Новая рассказ-газета», «Новое обозрение», «Горби», а также ряд альманахов. В выходных данных каждого из ежемесячников указано, что их тираж составляет 999 экземпляров. По законодательству, выпуск до 1 тыс. экземпляров считается малым тиражом и позволяет издавать периодику без обязательной государственной регистрации.

Зарегистрированы «Новые продажи» по тому же адресу, что и ИД «Новая газета», — в Москве, в Хохловском переулке. Поэтому можно предположить, что в их издании задействованы те же мощности, что ранее — при издании «Новой».

Боты и бенефициары

Периодика реализуется через сеть Telegram-ботов и на маркетплейсе Ozon. В профиле продавца на «Озоне» указаны его регистрационные данные — ООО «Новые продажи».

А издателем оказалось юрлицо АО «Издательский дом «Новая Газета», свидетельствуют выходные данные одного из выпусков. Отпечатан этот номер в той же типографии в Хохловском переулке, где ранее печаталась сама газета.

Бенефициарами издательского дома по состоянию на 2022 год были основатели газеты Дмитрий Муратов** и Сергей Кожеуров (через их российское ООО «Информбюро»), а также предприниматель Александр Лебедев. Об этом свидетельствуют данные «Контур.Фокус». По данным реестра акционеров, вплоть до своей смерти в 2022 году 10% акций «Новой» держал президент СССР Михаил Горбачёв.

Главным редактором «Новая газета. Журнал» стал Сергей Соколов — он же с 2023 года является главредом «Новой», писали СМИ.

Продажи печатных журналов в России и СНГ также идут через Telegram-боты и каналы. В каналах публикуют анонс большого материала. Чтобы прочитать продолжение, предлагается перейти в бот, который называется «Для дорогих людей». В нём — витрина с номерами того издания, в котором опубликована полная версия статьи. Стоит такой номер от 600 до 3 тыс. рублей.

В номерах обозревают текущие события на фронте и в политике. Например, мобилизацию называют «репрессивной» и предлагают прочитать интервью с уклонистами — молодыми людьми, которым удалось избежать попадания в армию после получения повестки.

• © Скриншот Telegram-канала "Новой Газеты"