«Люди не хотят вещей»: как изменилась мода на подарки в уходящем году

Россияне стали готовить подарки гораздо более тщательно, к таким выводам пришли эксперты «Авито». «Мы видим более ранний старт предновогоднего сезона: рост интереса к подаркам начался уже в ноябре. Пользователи всё чаще подходят к выбору не в последний момент, а заранее: сравнивают варианты, следят за ассортиментом и выбирают подарки без спешки, которая обычно приходится на конец декабря», — поясняют RT в пресс-службе «Авито».

При этом многие покупатели специально дожидаются распродаж, чтобы купить подарки на более выгодных условиях. По данным «Авито», чаще всего в этот период заказывают одежду и аксессуары — на них пришлось 37% всех покупок.

«Барометр настроений»

«Новый год превращает рынок в живой барометр настроений: что люди покупают сегодня, то и говорит, как они прожили год и чего ждут от следующего. К концу 2025-го картина заметно изменилась: привычные подарочные корзины и «универсальные» сувениры отходят на второй план, а место под ёлкой занимают вещи, которые ещё пару лет назад казались экзотикой», — считает эксперт по женскому маркетингу Денис Амосов.

Люди стали отказываться от стандартных подарков, давно набивших оскомину, и ретейлеры фиксируют спад продаж в привычных сегментах, поясняет Амосов.

«Так, заметно снизился спрос на календари — минус 41%. Если говорить о сувенирной символике года (фигурки с животными и тому подобное), обвал почти вдвое. Также в целом людям больше не интересны пылящиеся подарки — кружки, рамки, статуэтки. Стандартные косметические наборы — минус 24%», — говорит он.

Тренд этого года — сюрпризы. Так, по данным «Авито», в этом году в России рекордно выросли продажи адвент-календарей. «За год их продажи выросли в 1,5 раза, что подтверждает интерес к форматам с эффектом сюрприза», — сообщили RT в пресс-службе.

• Сгенерировано с помощью ИИ