Гендиректор «Газпром-Медиа» Жаров рассказал о российском культурном коде в кино

«Мы, безусловно, эти исследования (первое — образа героя и второе — культурного кода) делали с абсолютно прагматической целью: мы ориентируемся на интересы наших зрителей», — рассказал он RT.

Жаров напомнил, что сейчас индустрия живёт в реальности «экономики внимания»: идёт борьба за каждую минуту внимания зрителя, так как оно ограниченно. А затем это монетизируется.

Он отметил, что в рамках исследования были опрошены профессионалы, занимающиеся производством контента, культурологи и учёные, специализирующиеся на теме культурного кода. Также были проведены большие интервью с жителями 36 городов в восьми федеральных округах России, чтобы узнать, что они думают по этому поводу. В итоге выяснилось, что россияне обращают внимание на три базовых качества.

«Первое — это справедливость, которая выше закона: мы своих не бросаем, мы слабых защищаем…

Второе — это, безусловно, стойкость: люди, живущие в России, — они позиции не сдают… И мы всегда стоим на своей правде.

И третье — это широта души. А что такое широта души? Это и гостеприимство, и щедрость, и терпение. Потому что гости бывают разные, но мы можем долго очень терпеть.

Безусловно... есть подсознание — вот это подсознательные показатели», — поделился он.

Также Жаров пояснил: первое исследование показало, что люди хотят видеть простых и понятных героев — врачей, учителей, военных, волонтёров, которые защищают себя, свою позицию, свою страну.

«Очевидно, что культурный код Российской империи, Советского Союза и настоящего времени имеет свои нюансы. Вот об этих нюансах мы сейчас заканчиваем исследование. Я думаю, что в сентябре широко его представим в стране. И будем этим руководствоваться в производстве наших программ, фильмов и сериалов», — заключил он.

Ранее Жаров оценил юмор на стенде RT на ПМЭФ.