Люди среднего возраста стали новой движущей силой K-pop на Западе

K-pop все заметнее выходит за пределы привычной молодежной аудитории. В США и Европе растет число поклонников в возрасте 40–50 лет, причем именно они оказываются среди самых активных покупателей альбомов, коллекционных изданий и билетов на концерты. Об этом 5 сентября пишет The Korea Times, анализируя данные Billboard, Luminate и статистику южнокорейской таможни.

Наиболее заметно изменение аудитории проявилось в США. В первой половине 2026 года американский рынок впервые стал главным зарубежным направлением для экспорта корейских музыкальных альбомов, оставив позади Китай и Японию.

Стоимость поставок K-pop-релизов в США достигла $74,1 млн. Для сравнения, в Китай за тот же период отправили альбомов на $61,2 млн, а в Японию — на $45,6 млн. За год американский показатель увеличился сразу на 281%.

При этом значительную роль в росте продаж играют вовсе не только подростки. Исследование Billboard, в котором приняли участие 1304 американских поклонника K-pop, показало необычную картину: фанаты в возрасте от 45 до 54 лет чаще других готовы покупать дорогие комплекты с альбомами и дополнительными сувенирами.

Подобные наборы приобретали 55% участников исследования из этой возрастной группы — это самый высокий показатель среди опрошенных.

Кроме того, более половины американских поклонников корейской поп-музыки — 52% — хотя бы раз покупали несколько вариантов одного альбома, чтобы получить разные фотокарточки или другие коллекционные бонусы. Еще 41% признались, что ежегодно оставляют на физических музыкальных релизах более $100.

Одной из причин исследователи называют финансовые возможности взрослой аудитории. У людей среднего возраста чаще есть свободные средства не только на альбомы и мерч, но и на поездки в другие города или страны ради концертов любимых артистов.

Профессор социологии Йельского университета Грейс Као ранее обращала внимание, что среди зрителей на концертах BTS становится все больше людей старше 50 лет. Для таких поклонников K-pop превращается уже не в кратковременное увлечение, а в полноценное хобби, на которое они готовы регулярно тратить деньги.

Расширение аудитории одновременно помогает оживать рынку компакт-дисков. По данным Luminate, за первые шесть месяцев 2026 года продажи CD в США увеличились на 16% и составили 16,3 млн экземпляров. При этом без учета K-pop рост оказался бы значительно скромнее — около 6,7%.

Особенно показательно, что восемь из десяти самых продаваемых компакт-дисков за этот период принадлежали корейским исполнителям.

Сам CD при этом все реже воспринимается исключительно как носитель музыки. Для многих фанатов он становится коллекционной вещью. Компании выпускают один и тот же альбом в нескольких оформлениях, добавляют к нему фотокарточки, буклеты, постеры и другой мерч. В результате поклонники нередко приобретают сразу несколько копий одного релиза.

Схожая ситуация складывается и в Европе. Одним из самых быстрорастущих рынков оказалась Германия. За год стоимость поставок корейских альбомов в эту страну выросла более чем в шесть раз — с $3,43 млн до $21,17 млн.

Благодаря этому Германия поднялась на четвертое место среди крупнейших зарубежных покупателей K-pop-альбомов, опередив Тайвань.

The Korea Times отмечает, что еще сравнительно недавно корейскую поп-музыку в Германии часто воспринимали как нишевое подростковое увлечение. Теперь отношение заметно изменилось: крупные СМИ и представители музыкальной индустрии все чаще рассматривают K-pop как полноценную часть массовой культуры. Франкфурт некоторые немецкие издания уже относят к главным центрам K-pop-сцены в стране.

В результате меняется и привычный портрет поклонника жанра. K-pop, долгое время ассоциировавшийся прежде всего с подростками и молодой аудиторией, все активнее привлекает людей среднего возраста. Причем именно эта группа постепенно становится одной из наиболее платежеспособных частей мирового фан-сообщества.