«Ходят слухи, что он премьер-министр». Никол Пашинян стал мемом из-за странных видео, которые он без конца постит. Что происходит?
«Лента.ру»: Пользователи сети придумывают прозвища Пашиняну из-за вирусных видео
«Что ни день, то новый перформанс», «Он выбрал быть счастливым», «Ходят слухи, что он премьер-министр», — такие ироничные комментарии оставляют пользователи в соцсетях премьер-министра Армении Никола Пашиняна. С 2025 года он начал выкладывать очень странные видео: то грустил под музыку, то показывал в камеру сердечки, то ел пирожки в автобусе. Как политик стал мемом — символом одновременно кризиса среднего возраста, хандры и простых радостей жизни — изучила «Лента.ру».
«Куда Пашинян уже неделю едет?»
В конце февраля, когда весь мир пристально следил за новостями о конфликте на Ближнем Востоке и ударами по Ирану, Пашинян — премьер-министр граничащей с Ираном страны — публиковал ролики о том, как они с председателем парламента Аленом Симоняном безмятежно уплетают пирожки. «Отдыхайте иногда», — советовал он подписчикам.
«Война войной, а пирожки по расписанию», «Ноль процентов осуждения, сто процентов понимания», «Когда третья мировая война почти началась, но вы с парнями уже запланировали поездку», «Это мой школьный класс на экскурсии остановился где-то в районе придорожных кафе между Челябинском и Екатеринбургом», — шутили над роликом с Пашиняном комментаторы.
Некоторые откровенно заявили, что даже завидуют спокойствию политика, которое он сохраняет при непростой ситуации в регионе.
пользователь Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) (стендап-комик)
Серию роликов с жующим политиком назвали армянским ASMR и новым интернет-сериалом. Премьер-министру даже пришлось оправдываться за свой контент перед депутатами. Отвечая на критику в соцсетях, Пашинян заявил, что ситуация в Иране не стала для Еревана неожиданностью, ее рассматривают в рамках рабочей группы. «Говорите, что мы едим пирожки… По вам не видно, что вы объявили голодовку и одеты в рванье», — защитил свои ролики премьер.
Гарик Оганисян (стендап-комик)
В Instagram видео с загрустившим Пашиняном набрало более 17 миллионов просмотров, а в TikTok — три миллиона. «Мой муд сейчас — это Пашинян, грустно слушающий Земфиру, чувствую на всех уровнях», «Это мое состояние весь октябрь», — признавались пользователи.
Кадр: @nomadstroy_project
В итоге в мемах премьер-министра Армении превратили в символ мужской депрессии, состояния человека после неудачи и банального нежелания работать. «Привет, извини, что задачка повисла, я в своей "Sad Пашинян" эре», — к примеру, гласил один из популярных постов в Telegram.
Видео политика с песней Земфиры стало таким популярным, что его даже проанализировали психотерапевты: некоторые специалисты заявили, что видят у премьера признаки депрессии и нарциссические наклонности.
Впоследствии Пашинян выкладывал ролики и под другие песни — от треков Beyonce до песен российского рэпера Macan. Ничего необычного в них тоже не происходило: премьер-министр Армении просто смотрел в камеру, иногда улыбался или складывал из ладоней сердечко. Такие видео он обычно сопровождал пожеланием доброго утра подписчикам.
В комментариях к этим видео пользователи нередко делились на два лагеря. «Что там происходит в Армении, я понять не могу?», «Это ИИ? Скажите мне, я схожу с ума от его аккаунта», — недоумевали одни комментаторы. Другие восхищались — «Instagram-премиум, который мы заслужили».
пользовательница Х ()
Кадр: @nikolpashinyan_official
Мимо этого события в соцсетях тоже не прошли: как поиронизировали пользователи, они ждут выступления премьер-министра с культовой армяно-американской группой System of a Down, а также готовы пригласить Пашиняна-барабанщика на свою свадьбу.
пользователь TikTok ()
«Он хочет, чтобы его образ стал мемом»
Видео, в которых Пашинян занимается чем угодно, кроме своих служебных обязанностей, помимо ироничных комментариев и мемов вызывают две диаметрально противоположные реакции: одни пользователи соцсетей хвалят политика, называя его простым и близким к народу, другие утверждают, что из-за подобных роликов он выглядит несерьезно.
Неизменно под такими роликами вспыхивают споры о Нагорном Карабахе (армянское название — Арцах): в 2022 году Пашинян после многолетних конфликтов с Баку признал его частью Азербайджана
Дискутируют в соцсетях и том, сколько искренности в подобных видео Пашиняна: некоторые пользователи полагают, что политик придерживается продуманной пиар-стратегии перед грядущими выборами в Национальное собрание Армении.
По мнению политолога Дмитрия Журавлева, Пашинян ведет соцсети по-новому, поскольку стал больше ориентироваться на молодежь. «Он хочет, чтобы его образ стал мемом. Чтобы не его мысли, а его образ отразился в головах у молодых людей. Он действительно сделал молодежь одной из своих целевых аудиторий — это чистая правда», — уверял политолог.
Пашинян в Абу-Даби в июле 2025 года
Фото: Omar Askar / UAE Presidential Court / Handout / Reuters
Похожего мнения придерживается армянский политолог Тигран Григорян: он полагает, что власти стараются больше работать с молодежью, поскольку, по данным соцопросов, молодые граждане республики меньше всего поддерживают нынешнее правительство.
А генеральный директор digital-агентства tvi Егор Болконский и вовсе утверждал, что идею выкладывать простые видео Пашиняну подсказали американские маркетологи. По его словам, об этом он узнал в ходе посвященного пиару мероприятия в Куала-Лумпуре, где выступал американский пиар-эксперт.
Как заявил Болконский, агентство Edelman из США посоветовало политику быть проще и публиковать видео из своей обычной жизни: например, где он слушает любимую музыку
Кадр: @nikolpashinyan_official
«Наш гость из Америки так и говорит: мы думали, он будет выкладывать лайф-видео, где, например, тренируется под музыку. Или что ему просто необычно смонтируют видео. Но он... просто сидит в кадре и слушает музыку — буквально как мы и сказали», — объяснил Болконский.
Впрочем, версию с «американским следом» опровергли и в Edelman, и в офисе Пашиняна. Пресс-секретарь премьера Назели Багдасарян заверила, что идея снимать ролики под музыку принадлежит исключительно самому Пашиняну: «В разработке стратегии премьер-министра в соцсетях не задействованы никакие пиар-компании и консультанты».