«Это редкая эстетика». В соцсетях полюбили, а потом возненавидели нишевых. Кто это такие и почему все их обсуждают?
«Лента.ру»: Слово «нишевый» стало одним из самых популярных мемов 2026 года
«Нормис я или же нишевый вайб имею?» — этим вопросом пользователи соцсетей стали массово задаваться в 2026 году. Понятие «нишевый», которое раньше применялось исключительно к парфюмерии или узкоспециализированному контенту, внезапно попало в тренды: им стали обозначать все редкое, уникальное и делающее человека не таким, как все. Нишевые хобби, нишевая музыка, нишевый стиль — всем этим пользователи активно делились в соцсетях, пока понятие не стало настолько общеупотребимым, что его принялись высмеивать и ругать. Как нишевость стала одновременно трендом и антитрендом 2026 года, рассказывает «Лента.ру».
Что означает слово «нишевый»
Раньше словом «нишевый» в основном обозначали нечто, предназначенное для узкой аудитории. Нишевые СМИ, нишевые бренды, нишевые марткеплейсы, нишевые туры — такие словосочетания можно было встретить в медиа.
Особенно распространенным стало понятие «нишевая парфюмерия» — это эксклюзивные и уникальные ароматы, которые содержат нетрадиционные сочетания и отличаются от массмаркета
В блогах и соцсетях понятие «нишевый» тоже использовалось в прямом значении: пользователи могли обсудить нишевую видеоигру или нишевое кино. Но, как правило, это слово несло нейтральную окраску. Позитивной она стала совсем недавно.
Кадр: @dasha.shevchenk0 / TikTok
«Слово "нишевый" стало синонимом чего-то эксклюзивного, чего-то элитарного», — так, к примеру, объяснил новое значение слова TikTok-блогер starpear1724. «Необычный, выделяющийся из толпы поведением или внешностью», «Антоним к "мейнстримный",
не для всех», «Что-то особенное», — такие определения приводили другие пользователи.
Тренд возник стихийно: у него нет конкретного источника или создателя. При этом понятие нишевости в основном обсуждали в TikTok, Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) и X
Какого человека называют нишевым
Главный критерий нишевости, как решили в соцсетях, — выделяться чем-то, что непопулярно у широких масс. Понятие охватило всевозможные сферы жизни человека — от выбора одежды до предпочтений в литературе. К примеру, к нишевым в соцсетях отнесли людей, предпочитающих спешелти-кофе (в идеале — кенийскую арабику, приготовленную с помощью фильтра, то есть «фильтр-Кения»). Причем за этим кофе такой человек, как предположили пользователи, отправится в малоизвестную кофейню.
В Москве главным местом притяжения нишевых является район Китай-города (одна из любимых локаций у неформалов), решили пользователи
Нишевыми хобби могут быть гончарное дело, игра на бильярде, просмотр малопопулярных зарубежных фильмов, судоку, фото на пленку, коллекционирование редкостей и даже реставрация мебели. Музыка — либо ретро на виниловых пластинках, либо нечто современное, но непременно андерграундное.
TikTok-блогерша Леруша ()
В соцсетях распространились и подборки нишевых кафе, подарков, блогеров и идей летнего досуга. В итоге слово стало употребляться почти повсеместно. «Самый нишевый летний напиток — кефир плюс чеснок плюс укроп или петрушка», «Как-то я была в Индии и посетила гиперсвященный нишевый водопад желаний, к которому сперва надо карабкаться 100 часов по джунглям, а потом прыгнуть в него», — писали пользователи X.
Россияне даже определили нишевых героев русской классики: к ним книголюбы отнесли князя Мышкина из романа «Идиот» Достоевского и Маргариту из «Мастера и Маргариты» Булгакова.
Мемы про нишевость
«В шестом классе зимой вместо детской куртки я носила плащ для бабушек — я достаточно нишевая?», «Думаю, гематоген — это нишево», «Меня любят родители — это достаточно нишево?», «Я выросла в полной семье — достаточно нишево?» — иронизировали пользователи над трендом. Некоторые в шутку отнесли к нишевости психическое здоровье, а другие — серьезные отношения.
Instagram-блогер Xnojjali ()
Изображение: Meme Arsenal
Действительно нишевые места для посещения — это не хипстерские кофейни, а гаражи, заброшенные дома и лавки у подъездов, шутили блогеры. А к нишевым занятиям любители мемов стали причислять все обычное и рутинное, от уборки дома до визита в поликлинику.
Так, блогера svetavlada_ с иронией причислила к самым нишевым хобби 2026 года работу по найму, покупку продуктов в магазине, десятичасовой сон и рождение ребенка. «Эта редкая эстетика выведет вас на новый уровень крутости», — пошутила автор видео.
«Нишевое хобби — это безработица», «Ходить на рынок с сумкой на колесах — очень нишево», — добавили комментаторы
Отдельным трендом стали идеи, как нишево одеться на свидание: блогеры предлагали копировать образы Карлсона, волка из «Ну, погоди!» и атаманши из «Бременских музыкантов». А для визита к психиатру в соцсетях призвали скопировать образ культовой звезды нижнего интернета Игоря Гофмана, известного своими странными видео с запутанными монологами.
«Не нишевый, а нищий. Детка, не путай понятия», «Поднять фильтр-кофе за нишевых!», «Да, я действительно нишевая. Живу в антресоли», — шутили в X. Дошло до того, что пользователи попытались определить, нишевые ли у них болезни. «У меня нишевый микролитиаз почек», «Геморрой помолодел для всех, и теперь это уже не нишево», «У меня воспаление пазух в носу. Я считаю, что это очень нишево», — шутили они.
TikTok-блогерша Y.Kim ()
Скриншот: @m_romanoff
«Когда уже умрет слово "нишевый"!», «Честно говоря, уже тошнит от слова "нишевый"», «Удалите это слово из интернета», — возмущались комментаторы. Вместо набившего оскомину понятия в соцсетях предложили более нишевые варианты: «концептуальный», «аутентичный», «элитарный», «не для масс», «узкопрофильный», «самобытный» или «нетривиальный».
блогер с ником Перловка ()
«Быть особенным и делать вид, что ты особенный, — разные вещи», «Чем больше стремишься быть необычным, тем меньше им в итоге становишься», — аргументировали свою позицию критики.
Специально увлекаться чем-то нишевым ради мнимой особенности — так себе затея. Попытка доказать себе, что ты — нетакусик