Дана Уайт сорвал джекпот, когда увидел подписи Хамзата Чимаева и Шона Стрикленда под контрактами на совместный поединок на турнире UFC 328 в Ньюарке. Противостояний, подобных этому, в промоушене не было со времён битвы Хабиба Нурмагомедова с Конором Макгрегором в 2018-м.
С тех пор лига долгие годы безуспешно пыталась вырастить звезду, подобную ирландцу, развивала географию присутствия и привлекала внимание нецелевой аудитории исключительно масштабом площадки проведения вечера боёв: провели турнир в «Сфере», а летом готовятся покорить лужайку Белого дома. Однако организовать соперничество, выходящее за рамки октагона, лиге не удавалось — Чимаев и Стрикленд сделали всё сами.