Всего за несколько дней Сидни Суини удалось устроить медиаскандал международного масштаба и стать врагом для профессиональных спортсменок, включая олимпийских чемпионок. Поводом стала реклама спортивной платформы Novig, в которой звезда «Эйфории» предстала практически обнажённой, прикрывая тело спортивным интвентарём.
Причём актриса была не просто лицом ролика: по словам CEO биржи прогнозов Джейкоба Фортински, девушка сама вышла с предложением о долевом партнёрстве и стала акционером компании. Сама Суини призналась, что участвовала в творческих обсуждениях ещё на ранней стадии и называла концепцию «очень простой и игривой», призванной «по-настоящему воплотить в жизнь идею «простого спорта».
«Я с детства любила спорт. Я была в футбольной команде, в команде по софтболу, в команде по горнолыжному спорту. В детстве я научилась слалому и занималась ММА. Так что спорт всегда был очень важной частью моей жизни, и я люблю смотреть хоккей и бокс, особенно после роли Кристи Мартин», — признавалась она.
Реклама за считанные дни превратилась в одну из самых обсуждаемых спортивных кампаний сентября: за первые двое суток видео набрало более 20 млн просмотров. При этом сама Суини потеряла около 200 тыс. подписчиков в соцсетях. Для звезды с аудиторией в десятки миллионов это вряд ли можно назвать катастрофой, однако реакция спортивной общественности оказалась по-настоящему масштабной.
Одной из первых на рекламу отреагировала Ариарне Титмус — четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию. Австралийка увидела в ролике очередной пример того, как тело используют вместо разговора о спортивных достижениях.
«Я не могу описать, как сильно меня злит это видео. Это не только пощёчина каждой женщине, которая посвятила жизнь совершенствованию своего мастерства, но и каждой женщине, которая любит спорт таким, какой он есть на самом деле — командную работу, дружбу, преданность делу, стремление к совершенству и командный дух. Почему в нашем мире всё ещё монетизируют женское тело и сексуализируют женский спорт?», — написала Титмус в соцсетях.
Аналогичную позицию озвучила бывшая гимнастка UCLA Грейси Крамер.
«Эта реклама, честно говоря, возмутительна. Я всю жизнь занималась тем видом спорта, где спортсменок чрезмерно сексуализируют, где говорят только о нашем теле, где заставляют сражаться за то, чтобы наши заслуги воспринимались всерьёз. Видеть, как женский спорт снова позиционируется через призму мужского взгляда, кажется огромным шагом назад. Нам не надо раздеваться, чтобы убедить мужчин в том, что женщинам место в спорте, или что за нами стоит наблюдать только в том случае, если мы демонстрируем достаточно обнажённого тела», — заявила Крамер.
К кампании подключились десятки спортсменок. Так, боксёрша Скай Николсон призвала не использовать секс в качестве продвижения спорта, австралийская ватерполистка Тилли Кернс призналась, что новая реклама Суини её «просто бесит», а британская спринтерша Эми Хант высказалась прямо после забега на 200 м на чемпионате в Будапеште. На финише она посмотрела в камеру и сказала: «Сидни, вот как выглядят женщины в спорте».
По мнению сёрфингистки Фелисити Палматер, подобный контент особенно опасен для молодых девушек, которые только начинают заниматься спортом.
«Просто поверить невозможно, и совершенно разочаровывает то, как можно так сильно отбросить женский спорт назад всего за 42 секунды рекламного ролика», — сказала Палматер.