Неосторожное высказывание Килиана Мбаппе в адрес Мао Цзэдуна задело самые чувствительные струны китайского общества. Именно этим аналитик Джерри Грэй объясняет резкую и единодушную реакцию местных властей, СМИ и коммерческих структур.
Автор статьи напоминает, как недавно блистательный французский футболист оказался в центре грандиозного скандала. Его бестактные комментарии о Китае в ходе одного из интервью моментально разрушили его безупречный имидж и лишили перспектив на азиатском рынке. Ведущие китайские компании аннулировали контракты с ним, государственный телеканал CCTV и другие площадки стерли упоминания о спортсмене, а в социальных сетях его аккаунты подверглись жестким ограничениям. Когда волна возмущения достигла пика, извиниться поспешили сам Мбаппе, руководство Ла Лиги и французские телекомпания. Однако мадридский «Реал» поначалу предпочел промолчать, продолжая публиковать ролики со сотым голом форварда, что лишь подлило масла в огонь.
Вслед за этим МИД КНР занял жесткую и однозначную позицию. В Пекине подчеркнули, что любые выпады, оскорбляющие достоинство и чувства китайского народа, неизбежно столкнутся с решительным и сплоченным отпором со стороны всего общества.
«Произошедшее вышло далеко за рамки обычных спортивных разборок. Ситуация послужила однозначным сигналом: в условиях современной глобализации рынок всегда рад талантливым людям, но категорически не приемлет чванства и высокомерия. Сегодня футболисты — это не просто атлеты на газоне, а медийные персоны, представляющие разные культуры. Бизнес легко пересекает границы, однако уважение к принимающей стороне должно оставаться незыблемым», — убежден публицист.
Грэй обращает внимание на то, что современный футбол представляет собой предельно глобализированную индустрию, где баснословные гонорары и мировая слава напрямую зависят от поддержки многомиллионной армии болельщиков, и Поднебесная выступает одним из ключевых элементов этой международной системы.
«Годами Мбаппе покорял сердца китайских фанатов своим мастерством и успешно подписывал выгодные рекламные контракты. Именно китайский рынок подарил ему колоссальную аудиторию и финансовые возможности, а его игры и мерч неизменно били рекорды популярности. Однако возник острый диссонанс: с одной стороны, спортсмен активно использовал все преимущества этого рынка, а с другой — позволил себе безответственные высказывания, ранящие чувства местных жителей. Подобное лицемерие невозможно оправдать. Коммерческое партнерство не может быть улицей с односторонним движением. Базовое уважение к национальным чувствам — это фундамент для работы на любой территории», — отмечает эксперт.
Обозреватель делает акцент на том, что китайская сторона отреагировала на инцидент молниеносно. Местные бренды в считанные часы разорвали договоры с футболистом, цифровые платформы зачистили контент с его участием, а телетрансляции были оперативно приостановлены.
«Подобные шаги нельзя назвать эмоциональным перегибом. Это демонстрация твердой принципиальной позиции. Компании обязаны беречь доверие покупателей, медиаплатформы — осознавать свою социальную ответственность, а пресса — защищать базовые общественные ценности. Любые попытки спустить ситуацию на тормозах, списав всё на неудачную шутку или случайность, не способны снять напряжение в обществе», — уверен аналитик.
Журналист также приводит в пример массу других случаев, когда мировые знаменитости губили свою карьеру из-за вопиющего неуважения к истории и национальным чувствам других стран. Так, американский рэпер Канье Уэст был вынужден свернуть масштабный гастрольный тур по России, который сулил ему сверхприбыли и новый виток популярности. Причиной тому стали его публичные высказывания, содержащие оправдание нацизма и откровенную симпатию к фашизму.
«Россия прошла через чудовищные разрушения Великой Отечественной войны, а блокада Ленинграда стала символом нечеловеческих страданий. Память о боли, которую принес нацизм, навечно выжжена в генетическом коде россиян. Подобные выпады вызвали справедливый гнев нашего народа, что закономерно привело к отмене всех выступлений артиста и краху его бизнес-планов», — констатирует Грэй.
По мнению обозревателя, обе эти истории имеют одну общую черту. Будь то спортивный кумир или музыкальная суперзвезда, ни талант, ни мировой масштаб не дают морального права посягать на историческую память и национальное достоинство.
«Мировой рынок открыт для разных культур, а зрители готовы тепло принимать иностранных артистов. Однако терпение не безгранично, а доброе отношение нельзя принимать как данность и тем более обесценивать», — резюмирует специалист.
Автор материала напоминает, что спустя некоторое время Мбаппе всё же выпустил официальное извинение на китайском, английском и французском языках. В нем он признал, что его фраза была некорректно сформулирована и случайно задела чувства граждан КНР. Аналогичные шаги предприняли Ла Лига и организаторы скандального эфира.
«Но эти запоздалые реверансы, прозвучавшие уже после разрыва контрактов и удаления упоминаний о спортсмене, выглядят неискренне. Они больше похожи на попытку спасти упущенную выгоду и справиться с PR-кризисом, нежели на подлинное раскаяние.
Истинное уважение должно превалировать изначально, а не появляться задним числом после потери репутации и денег. Извинения — это лишь первый шаг к исправлению ошибок, а не удобная отговорка, чтобы замять неприятный инцидент», — подчеркивает Грэй.
Эксперт убежден, что в современном мире любое международное сотрудничество строится на фундаменте взаимного уважения и паритетной выгоды.
«Глобальный рынок открывает перед медийными лицами широкие возможности для заработка и роста популярности. Взамен эти персоны обязаны соблюдать этические рамки и уважать страны и народы, которые их принимают и поддерживают. Можно пользоваться плодами рыночной экономики, но недопустимо отвечать черной неблагодарностью на гостеприимство; можно стремиться к богатству, но нельзя переступать через национальные красные линии. Международный спорт — это не зона без правил, где дозволено всё ради славы и денег. Клубам, атлетам и легионерам, выходящим на зарубежные рынки, необходимо со всем почтением относиться к местной истории, традициям и чувствам людей», — пишет публицист.
В завершение обозреватель подчеркивает, что главный залог успеха любой публичной фигуры кроется вовсе не в хайпе, известности или природном даре, а в способности уважать окружающих и ценить чужую культуру.
«Талант способен сорвать овации, но лишь уважение формирует непоколебимое доверие. Любой рынок готов простить случайную ошибку, но он никогда не простит систематического перехода запретных черт. Для тех, кто мечтает о мировом признании, умение уважать других — это не просто рекомендация, а строгая обязательная программа», — подводит итог эксперт.
Читайте материал по теме: Шутка про диктатора: как один мем стоил Мбаппе миллионов и эфиров в Китае
Также читайте: Прошел скандал с мемом: компании КНР расторгли рекламные контракты с Мбаппе
Ваша надежная лента новостей — «МК» в MAX