На трибунах становится громче: почему на старте сезона резко выросла посещаемость в Премьер-лиге

По ходу сезона 2022/23 РПЛ приняла стратегию развития до 2027 года. Среди слабых сторон лиги отмечалось снижение посещаемости. Неопределенность с ее восстановлением после введения карт болельщика называлась одной из угроз для дальнейшего развития. В сезоне 2022/23 средняя посещаемость матча в Премьер-лиге составила 9427 человек. Это выше, чем в два предыдущих ковидных сезона, но заметно ниже, чем, к примеру, в предковидный чемпионат 2019/20 (13 852).

В той же стратегии были сформулированы ориентиры РПЛ, касаемо посещаемости. К 2024 году планировалось выйти на отметку 10,5 тысячи болельщиков, а к 2027-му - 16,8 тысячи. На тот момент эти цифры могли показаться немного утопическими, но сейчас такого ощущения уже нет.

На самом деле тенденция к увеличению посещаемости просматривалась еще в прошлом сезоне, просто была не настолько очевидной. По итогам семи туров средняя посещаемость чемпионата 2024/25 составляла 11 472 болельщика. Это всего лишь на 327 человек больше по сравнению с предыдущим сезоном. После семи туров текущего сезона данный показатель составляет 14 151. То есть прирост в среднем составил 2679 человек! Факт удивительный, особенно на фоне перманентных разговоров о падении уровня отечественного футбола в условиях отстранения от еврокубков и международных турниров.

Если считать посещаемость одним из важных индикаторов интереса, то возникает вопрос: чем объяснить рост интереса к российской Премьер-лиге.

Первая возможная причина, которая лежит на поверхности. Рядового болельщика привлекает не столько уровень мастерства, сколько уровень конкуренции, борьбы. А с этим проблем сейчас точно нет. Свое последнее на сегодняшний день чемпионство "Зенит" в позапрошлом сезоне выгрыз лишь в заключительном 30-м туре. А в прошлом сезоне "сине-бело-голубые" и вовсе остались без титула, да еще в год своего столетия. И снова все решалось в 30-м туре. Текущий чемпионат также сулит интригу. На данный момент первую и седьмую команды разделяют всего пять очков. Получается, российский футбол тоже может быть непредсказуемым.

Второй довольно-таки очевидный ответ на поставленный вопрос. Аудитория постепенно привыкает к паспорту болельщика или Fan ID. Бойкоты ни к чему не привели. Процедура оформления документа настолько проста и скоротечна, что, кажется, уже нелепым не ходить на стадион просто из какого-то принципа. К середине прошедшего лета число тех, кто оформил болельщицкий паспорт, превысило три миллиона. И это число будет расти.

Как маркер перемены настроений: клубы, закрывавшие фан-трибуны в поддержку болельщиков, бойкотировавших Fan ID, теперь начинают обратный процесс. К примеру, московский "Спартак" начал продавать билеты на фанатскую трибуну "В" еще в марте этого года и продолжает делать это сейчас. Как результат, средняя посещаемость домашних игр "красно-белых" после семи туров увеличилась до 22 710 человек, то есть на 50 процентов по сравнению с аналогичным показателем прошлого сезона (13 973).

ЦСКА впервые открыл фан-сектор только на матч седьмого тура против "Краснодара" и сразу собрал аншлаг. К слову, армейцы тоже заметно увеличили посещаемость домашних матчей. Нынешние 15 272 болельщика в среднем на игре против 11 721 не дадут соврать.

В посещаемости прибавили большинство клубов, но не все. Например, у "Ростова" резкий откат с прошлогодних 14 001 болельщика в среднем за матч до 8928. Но тут надо понимать, что на таком коротком отрезке, как семь туров, посещаемость домашних матчей сильно привязана к календарю. В прошлом году один только приезд ЦСКА в первом туре на берега Дона собрал аудиторию в 18 тысяч зрителей. В текущем сезоне таких статусных гостей у "Ростова" еще не было.

Из топ-клубов на прошлогодних показателях остался санкт-петербургский "Зенит". Но "сине-бело-голубые" лидируют по средней посещаемости уже на протяжении девяти последних лет. Если питерцы сохранят соответствующие цифры на текущем уровне (36 668), то это будет четвертый показатель за всю новейшую историю клуба. Больше ходили только в сезонах 2017/18, 2018/19, 2019/20.

Средняя посещаемость по итогам семи туров могла бы быть даже выше, если бы тот же "Пари НН" играл на своем стадионе. Но там ремонтируют крышу, и клуб вынужден мыкаться по чужим аренам. Как итог, вместо прошлогодних 10 000 человек в среднем на матче имеем чуть больше двух тысяч. Впрочем, эта просадка с лихвой компенсируется вернувшейся в РПЛ калининградской "Балтикой" с 18 тысячами болельщиков в среднем на матче и неожиданным футбольным бумом в Казани. Средняя посещаемость домашних матчей "Рубина" выросла по сравнению с прошлым годом практически в два раза (с 9289 до 20 909 зрителей). Прямо сейчас "Рубин" и "Балтика" занимают четвертое и пятое место в лиге по средней посещаемости.

Характерный момент: посещаемость РПЛ постепенно выходит на уровень Кубка России, а ведь там оформление Fan ID не требуется.

Наконец, большую работу проводит сама Премьер-лига. Так был создан рейтинг аудитории, на который РПЛ выделила 277,5 млн рублей. Чем выше команда по таким параметрам, как посещаемость, заполняемость арены, прирост, тем больше денег она может заработать по итогам сезона. К примеру, действующий чемпион "Краснодар" получил от лиги 32 млн рублей. В 2026 году РПЛ будет переподписывать маркетинговые контракты, а значит, сумма бонусов за хорошую посещаемость может значительно вырасти.

Впрочем, не будем забывать, что речь пока идет о первых семи турах. Показатели посещаемости по итогам осеннего периода помогут сформировать более полную картину того, что происходит на трибунах РПЛ.