Об этом Козловская рассказала РИА Новости.
По её словам, слово вышло за пределы маркетинга, проникло в культуру и повседневное общение.
По данным архива «Интегрум», в 2024 году зафиксировано 34 тыс. употреблений, а в 2025-м — уже более 60 тыс. Только за первое полугодие 2026 года слово появилось в СМИ 60 188 раз.
Эксперт отметила, что слово по-прежнему означает рассчитанное на узкую аудиторию, но обрело новые смыслы: нестандартность, редкость, необычность.
«Не исключаю, что оно станет словом года», — сказала Козловская.
Ранее филолог Светлана Гурьянова заявила, что слово «кофе» среднего рода может стать литературной нормой.