Грядущий чемпионат мира по футболу, который пройдёт с 11 июня по 19 июля сразу в трёх странах — США, Мексике и Канаде, — обещает стать не только самым масштабным в спортивном плане, но и самым «пивным» в истории. По оценке экспертов газеты Financial Times, во время турнира будет выпито почти 1,2 миллиарда дополнительных полулитровых кружек пива. Это эквивалентно примерно 5,9 миллиона гектолитров или 1 миллиарду британских пинт (568 мл).
В основе такого рекордного прогноза лежит прежде всего революционное расширение формата самого первенства. ФИФА впервые допустила к участию 48 сборных вместо привычных 32, что автоматически увеличило количество матчей с 64 до 104. При этом продолжительность турнира составит 39 дней.
Аналитики моделировали ситуацию, сравнив её с уровнем потребления пива на прошлых мундиалях, и выяснили, что только прямой эффект от ЧМ-2026 обеспечит глобальный рост продаж пенного напитка на 3% в период турнира, что в пересчёте на годовой показатель даст прирост в 0,3%. Это особенно важно на фоне падения мирового потребления пива на 1% по итогам 2025 года.
Помимо расширения турнира, эксперты выделяют и другие благоприятные факторы. Во-первых, все три страны-хозяйки имеют глубокие традиции потребления пива. Во-вторых, расписание матчей специально составлялось так, чтобы они попадали в «золотые часы» работы баров и пабов по обе стороны Атлантики — с 17:00 до 23:00, когда болельщики наиболее активно заказывают напитки. Таким образом, производители пива готовятся к настоящему «золотому дождю», а прежние рекорды по выпитому на футбольных турнирах, судя по всему, будут побиты с огромным отрывом.
Читайте также: Вувузелы не пройдут: новые правила для болельщиков на чемпионате мира.