14 января 1700 года царь Пётр I подписал указ «О ношении платья на манер венгерского», с которого началась кампания по внедрению в России европейской моды. Впрочем, историки называют эту реформу непрактичной и способствующей усилению социальной розни.
В 1697—1698 годах Пётр I инкогнито совершил поездку в Западную Европу, путешествуя под именем урядника Петра Михайлова в составе Великого Посольства. Царь хотел избежать лишних формальностей и ознакомиться с европейской жизнью без дополнительных протокольных мероприятий. По словам историков, во время поездки Петру пришлись по душе не только европейские технологии и административное устройство, но и культура быта.
Вернувшись в Россию, царь начал собственноручно стричь бороды представителям знати, а для тех, кто не желал бриться, впоследствии ввёл крупные налоги. Также царь занялся одеждой своих подданных. 14 января 1700 года он подписал указ «О ношении платья на манер венгерского».