— Насколько наше восприятие цвета зависит от психологических и культурных «фильтров»? Как это используют дизайнеры и производители одежды?
— На восприятие цвета влияет несколько факторов: физиология зрения, язык, культура и личный опыт. Даже на уровне физиологии мы не просто регистрируем свет: мозг учитывает освещение и окружение предмета. Поэтому один и тот же оттенок у окна и под офисной лампой может выглядеть по-разному, а люди порой спорят о цвете одной и той же вещи на фотографии.
Язык тоже размечает цветовой спектр. В русском «синий» и «голубой» — два разных цвета. В английском — оттенки одного. Эксперименты показывают, что носители русского языка различают такие оттенки чуть быстрее.
Ещё сильнее влияет культура. Белый в одной традиции означает свадьбу, в другой — траур. Красный может читаться как страсть, опасность, власть или удача.
Дизайнеры работают именно с этими ассоциациями. Модные дома превращают оттенок в нематериальный актив: бирюзовую коробку Tiffany или оранжевую Hermès узнают раньше, чем будет прочитан логотип.
- «Шокирующий розовый»
- Gettyimages.ru
- © Melodie Jeng