Босс "Зенита" Александр Медведев сыграет в матче Кубка России и установит рекорд. Почему исполнять этот медиатрюк выбрали именно его? Как председатель правления самого успешного за последние годы клуба страны стал звездой футбольных мемов, почему хочет оставить "страну без мяса" и кого отправляет в "лигу сексуальных реформ" — в материале РИА Новости Спорт.
От миллиардов кубов газа до футбольной раздевалкиЕму — 70, но он готов выйти на поле в официальном матче Кубка России. Главный тренер медиафутбольного "Амкала" Виталий Панов на канале "Это медиафутбол, бро" сообщил, что договоренность с Иванычем есть: он выйдет на поле в кубковом матче с "Салютом" и, может быть, окажется в Книге рекордов Гиннесса как самый возрастной футболист в официальных соревнованиях.
Когда зовут люди из Медиалиги — это не вежливость. У "Зенита" десятки функционеров, но зритель с ходу вспомнит только одного.
Потому что Медведев давно вышел за рамки офисного кресла. Он стал персонажем.
В отличие от коллег из "Спартака", "Локомотива" или ЦСКА, которые предпочитают сухие комментарии про бюджеты и трансферы, Медведев умеет превращать любое общение с журналистами в маленькое шоу.Для кого-то он чиновник из "Газпрома", для болельщиков — "Иваныч" из "Зенита", а для журналистов — один из тех редких руководителей, которые всегда на грани анекдота.
Но за этой легкостью стоит биография, которой хватило бы на несколько карьер.Родился в 1955 году в шахтерском поселке на Сахалине.
В детстве увлекался спортом, но вундеркиндом на поле не стал, математика была в приоритете. Ей он уверенно козыряет по сей день.
Когда журналисты иронично уточняют, в какой год все-таки стоит отмечать столетие "Зенита", Медведев свысока парирует: "Вы, видимо, двоечниками были по арифметике". В Москву он поехал не за футболом, а за наукой — поступил в МФТИ, а после пошел в Национальный исследовательский институт мировой экономики и международных отношений — один из главных аналитических центров страны.
Там занимался мировой экономикой и научно-технической политикой. В начале 90-х оказался в Вене, работал в банках и инвестиционных компаниях, входил в советы директоров, крутился в европейском бизнесе.
По сути, построил международную карьеру.Неожиданно в конце десятилетия Медведев вложился в "СЭ-Интернет".
Он оказался одним из первых, кто увидел в Сети будущее и сделал ставку именно на спорт.Затем был "Газпром" — международные контракты, большие деньги, роль переговорщика, которого знала вся Европа.
В Брюсселе и Берлине говорили: если приезжает Медведев, значит, речь пойдет о миллиардах кубов газа и ценах на десятки лет вперед. В 2009-м он стал единственным представителем России, вошедшим в список 100 самых влиятельных людей мира по версии журнала Time.
Это был пик первой жизни. И в этот момент Медведев вдруг шагнул во вторую.
В 2008-м "Газпром" решил профинансировать новый хоккейный проект — Континентальную хоккейную лигу. Задумка была дерзкой: бросить вызов НХЛ.
И именно Медведева выбрали человеком, который ее возглавит. На первый взгляд странно: энергетик, а не хоккейный функционер.
Но у него было то, чего не хватало другим, — умение договариваться и готовность рисковать. При нем в Россию вернулся Александр Радулов, подписался Яромир Ягр, НХЛ пришлось вести переговоры с Москвой.
КХЛ при нем стала международной — в лигу вошли клубы из Финляндии, Словакии, Чехии, Хорватии.Эпоха получилась непростой.
Именно на его долю выпали и радостные, и страшные события: новые команды, новые деньги, но также смерть Алексея Черепанова и катастрофа "Локомотива". Тогда Медведеву пришлось первым заявить всей стране и миру о гибели целой команды.
Он уходил из КХЛ с большим багажом в 2014-м, но в спорте остался.Дальше был снова "Спорт-Экспресс", но уже не инвестиции, а именно руководство изданием, потом теннисный турнир в Петербурге и, наконец, "Зенит".
В 2019 году он неожиданно для многих возглавил клуб и быстро превратился в медийное лицо РПЛ."Главный по инфомемам"В январе 2019-го Медведев занял кресло президента "Зенита".
Человека, который уже управлял КХЛ и десятилетиями заключал газовые сделки с Европой, трудно было представить растерянным в РПЛ. Но он быстро показал: футбол — это не только про игроков и очки, но и про язык.
С ним у Иваныча проблем никогда не было.Сначала пошли классические питерско-московские качели.
Летом 2020-го в Сеть утекло видео из чемпионской раздевалки "Зенита": Артем Дзюба и Сердар Азмун, дурачась, сымитировали половой акт. История еще не успела вылиться в скандал, так Медведев, вместо того чтобы тушить, безобидной шуткой только поддал жару.
"Будем считать, что Дзюба намекал на то, что будет со "Спартаком" в кубковом матче". "Спартак" возмутился, пошел в комитет по этике, а Иваныч только пожал плечами: "Люди юмора не понимают".
Дальше он закрепил амплуа человека, который оживляет даже чужие площадки. Ноябрь 2023-го: СКА впервые обыгрывает "Спартак" в сезоне, в раздевалке шумно, рядом — Семак.
Медведев, не меняя интонации: "Рыбный день! Страна без мяса!" У Медведева и здесь все по конспекту: какая разница, какой вид спорта, если есть удобная возможность подколоть "красно-белых". Его выходки не оставляли равнодушными и соседей по цеху.
Зарема Салихова не упускала удобного случая ответить оппоненту: мол, в "мировоззрении Медведева вся страна должна сидеть на сельдерее и пальмовом масле, запивая кашасой". Но в конце концов она признала очевидное: после ухода Дзюбы из команды именно Медведев стал "главным по инфомемам".
С фанатами он играет в свой футбол. Когда трибуны соперников поют "Зенит — позор российского футбола", любой другой руководитель сказал бы что-то про неприемлемость поведения болельщиков.
Медведев же достал Крылова и религиозные метафоры: "Это только вызывает аллюзии на известную басню Крылова "Слон и Моська", а футбольные шестикрылые серафимы вскорости вырвут их грешные языки". Возможно, кричалки, которые упоминались выше, связаны с одним из самых неудачных стартов сезона.
В СМИ то и дело всплывают заголовки о возможной отставке главного тренера Семака. Медведев своих не бросает.
"Мы же не в поле ветер, в попе дым" - отвечал Медведев odds.ru на вопрос о доверии к Семаку.
Игроки чувствуют ту же крышу над головой. Когда фанаты взялись за Соболева и начали обзывать его на матчах, Медведев не стал разводить скучную педагогику про "недопустимость поведения".
Его ответ был ровно из того самого двора, где и зарождается настоящая фанатская лексика: "Кто первый обзывается, тот сам так называется". И конечно же, он не обойдется остроумной критикой судейства: "Если бы с нашей системой VAR выставлялись космические ракеты-носители, то вряд ли бы хоть один спутник долетел до орбиты".
Даже когда речь заходила о нем самом, он не менял интонации. Слухи о возможном уходе из "Зенита" встретил одной строкой: "Обращайтесь в лигу сексуальных реформ".
Вот и весь ответ. Никаких оправданий, никакой обиды — и очередной заголовок для спортивных сайтов.
Как он управлял "Зенитом"? По сути, как и КХЛ раньше: через систему и баланс. Семак получил доверие, клуб сделал ставку на латиноамериканцев, а болельщики — стабильность и трофеи.
Но поверх этой конструкции всегда был сам Медведев с его репликами. Руководитель, который умел держать тему так же, как тренер держит тактику.
Есть ли аналоги? В Европе президенты клубов обычно серьезные: Медведев же выбирал прямой укол и шутку — и этим выигрывал. В итоге эпоха Медведева в футболе — это пока пять чемпионств подряд и десятки цитат, которые жили дольше матчей.
Он стал самым медийным руководителем РПЛ не потому, что хотел им быть, а потому, что говорил так, как все думали, но вслух произносить стеснялись.